早在 6 月 18 日，彭博社记者古尔曼就曾预告，苹果的返校季促销活动“临近”，并推测产品价格上调可能与促销同步进行，以缓解涨价带来的冲击。

通常情况下，苹果的返校季促销活动于 6 月中旬启动，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年的返校季活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国等地区展开。

此次返校促销活动的对象是高校学生和教育工作者。在享受教育优惠价格的基础上，购买指定 Mac 或 iPad 机型将获赠配件或礼品卡。

今年的促销活动中，符合条件的用户将获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的赠品，可选项包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro。

然而，对于即将步入大学的“准大学生”而言，这次促销可能喜忧参半。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac、iPad 等多款产品的价格，原因在于存储器成本上涨带来的经营压力。

根据苹果中国官网信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅为 25%；另一款 MacBook Air 的起售价从 8499 元上调至 9999 元，涨幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元上调至 15999 元。

苹果方面表示，此前从未遇到过零部件价格如此剧烈且快速的上涨，公司已尽力自行消化成本，但目前已不得不进行价格调整。

苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日的采访中已暗示价格上涨难以避免。此前市场普遍预测价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但出乎意料的是，Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格更新。此外，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主要品牌，近期均因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来新一轮的价格上涨。